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企业案例:中广核聚焦清洁能源发展 争创世界一流品牌5·10中国品牌日系列报道

类别:行业动态  
发布时间:2022-06-30 09:21:12 来源:乐橙app下载官网 作者:乐橙app下载注册
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  中国广核集团(简称“中广核”)坚持绿色发展方向,强化品牌创新意识,充分发挥品牌引领作用,逐渐形成6+1产业布局,推出自主三代核电技术“华龙一号”,不断实现“中国产品”到“中国品牌”转变,已经成长为中国最大、全球第三核电企业,全球领先的清洁能源供应商与服务商。

  2022年,核心品牌字号“中广核”被认定为“中国驰名商标”,是中广核多年坚持不懈打造市场知名度、质量信誉度和品牌影响力的集中体现,标志着中广核在创建一流品牌的发展道路上迈向新的台阶。

  在长期品牌建设探索实践的基础上,中广核梳理提炼出品牌核心、品牌倡导、品牌精神等三大内涵,打造了清晰一致的品牌核心价值。品牌核心是“守护核安全”,中广核始终坚持以对党、国家和人民高度负责的态度,敬畏核安全、守护核安全,确保核安全万无一失。品牌倡导是“善用自然的能量”,中广核顺应自然、保护自然,善用资源、善待资源,大力发展核能、风能、太阳能000591)等清洁能源,依靠科技力量推动绿色发展,守护美丽中国。品牌精神是“勇于担当”,中广核胸怀两个大局,心怀国之大者,主动承担国家使命,积极践行央企责任。

  企业文化决定了企业的价值取向,决定着企业品牌的文化基因。自建设大亚湾核电站起,中广核始终坚持“核安全高于一切”,以“安全第一、质量第一、追求卓越”为基本原则,深入践行“严慎细实”的工作作风,确立了一整套企业文化理念体系。没有核安全就没有中广核,对安全的敬畏和坚守使中广核安全业绩持续向好,持续擦亮中广核的品牌“金字招牌”。

  据介绍,中广核在企业文化中塑造品牌内核,在行动实践中丰富品牌内涵,在沟通传播中扩大品牌影响,走出一条具有特色的全球竞争力品牌创建之路。

  一是定好品牌战略“总纲领”,开展“中央企业打造世界一流企业品牌模型与指标”课题研究,打造强势品牌“七力”模型,设定三级42个评估指标体系,明确创建世界一流品牌顶层设计、战略制定和评估诊断的路径。

  二是绘制品牌管理“路线图”,提炼企业三大品牌内涵,确立“守护核安全”的品牌核心、“善用自然的能量”的品牌倡导、“勇于担当”的品牌精神,系统谋划远近结合的品牌运营思路,打造清晰一致的品牌核心价值。

  三是强化品牌塑造“视觉锤”,构建统一集团品牌架构体系,自上而下打造辨识度高、传播力强的理念、标识、图形、色彩等全套视觉识别系统,充分彰显清洁能源品牌特色,有力塑造企业形象。

  四是传递品牌价值“好声音”,围绕双碳、生物多样性保护、自然资本核算、科技创新、乡村振兴等话题,开展系列品牌塑造行动,建立200多个宣传矩阵账号讲述中广核生动故事,联动全媒体渠道资源扩大企业声量、丰富品牌内涵。

  五是当好中国品牌“代言人”,为全球16个国家和地区提供清洁能源“中广核方案”,开展校园助学计划惠及34所学校2.8万名学生,成立公益基金促进女性平等就业及中小企业创业,推出跨文化融合举措实现中外民众“民相亲”“心相通”,坚持本土视觉塑造正面品牌形象,展示中国力量、彰显中国价值、弘扬中国精神。

  六是打造品牌创新“案例库”,两项品牌建设成果分别入库清华大学、北京大学MBA教学案例中心,近10项创新探索实践先后入选国务院国资委国有企业品牌建设典型案例、人民日报社中国品牌创新案例、中国企业国际形象建设十大优秀案例、科普中国揭晓盛典十大科普作品。

  品牌建设过程中,中广核在企业文化中塑造内核,在行动实践中丰富内涵,在沟通传播中扩大影响,由内到外,相互交融,打造了具有时代竞争力的品牌形象。

  进入新发展阶段,创新是实现品牌强企的关键。做强做大企业品牌,不仅是一个标识、一句口号、一个理念,更是加强核心技术产品研发、实现科技创新自立自强。

  在改革发展过程中,中广核全面践行品牌战略,持续在技术、产品、服务等方面发挥品牌引领作用。40年前,大亚湾核电站的建造全靠引进国外技术与设备;40年后,通过消化、吸收、再创新,中广核推出一系列自主核心技术产品。最为瞩目当属具有自主知识产权的三代核电技术“华龙一号”,成为当前世界核电市场接受度较高的三代核电站机型之一。此外,还有自主研发的核级数字化仪控平台“和睦系统”、实现重大技术突破的“先进核燃料组件”、解决世界危废处理难题的“电子束治污技术”等一系列明星技术产品,也在各自领域落地应用,实现从中国产品向中国品牌的转变,为中广核构建全球知名品牌增光添彩。

  中广核持续丰富品牌内涵,构建良好品牌象形,不断推动优质技术和产品走向世界大舞台、国际大市场,赢得市场竞争优势。英国核电项目落地,实现了我国核电“走出去”在发达国家的历史性突破。和睦系统成功应用于17台在建核电机组,是全球少数几家掌握核级DCS技术并实现供货的厂商之一。电子束治污技术也快速拓展应用领域,在近10个细分领域建成或在建示范项目。如今,中广核多个产业板块正积极布局“一带一路”沿线多个国家和地区开展业务合作。

  品牌传播的核心是沟通。作为以核电为主的企业集团,中广核一直备受社会各界关注。受众在哪里,传播的触角就伸向哪里,兴趣点在哪里,品牌传播的着力点和落脚点就要放在哪里,中广核推陈出新,放大声音,逐渐形成品牌效应。

  从1987年在大亚湾核电站成立公共关系处,积极开展核电公众沟通工作;到2013年为纪念大亚湾核电站开工首次推出“8·7公众开放体验日”活动;到2017年“最美婚纱照”活动,将“百年核电”的愿景与寓意“永恒之爱”的婚纱照相结合;到2018年推出国内核领域首个智能科普机器人“核宝”,并与华为荣耀手机联手打造跨界品牌传播;到2019年“寻找中国最科幻少年”——全国青少年科幻作品征文大赛,6名“中国最科幻少年”C位出道;到2020年尝试“海底种珊瑚,云游核电站”大型直播,揭牌大亚湾核电基地珊瑚保育区,六大在运核电基地首次线年举办“硬核联萌总动员,守护同一个蓝色星球”主题活动,集结发布在运在建八大核电基地“CGN N-Family”公仔盲盒……

  中广核始终视“公开透明”为沟通核心,把“我想说的”与“你想听的”相结合,在清洁能源与公众之间建立起更加密切的沟通和互动关系,增进了公众对清洁能源的认知度和接受度,同时借助全媒体渠道把品牌打出去,打造立体、多元、全面的品牌传播格局。

  在全球性第三方品牌价值评估权威机构Brand Finance评选的2021全球公用事业品牌价值50强中,中广核位列第13位。


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